Según Google,
en cinco años crecerá seis veces la publicidad en
Internet
![Google](google6.jpg)
La publicidad en Internet ascenderá
de u$s 79 millones a u$s 400 millones en 2013 y la participación
se triplicará del 3% actual (sobre una base de u$s 2.400
millones) a 10% de 4.000 millones en el mismo lapso. Las proyecciones
se basan en un estudio de la consultora especializada Pyramid
Research, en base a una muestra telefónica de 307 casos.
De acuerdo con el trabajo, la Argentina es el país con
mayor tasa de crecimiento de los avisos online, como consecuencia
del impulso que le dan los medios de comunicación tradicionales.
Muchos de los cuales, son dueños de empresas de Internet,
asegura el informe, haciendo referencia, por ejemplo, al grupo
Clarín, dueño del proveedor del servicio Fibertel.
Una de las conclusiones más osadas del
estudio es la estimación de que los usuarios de conexiones
de banda ancha ascenderán de los 11 millones actuales a
25 millones en 2013. Gonzalo Alonso, director de la compañía
del buscador más famoso del mundo para los países
latinoamericanos hispanoparlantes con excepción de México,
declaró que lo que explicará parte de esa posible
explosión es el acceso a través de los celulares.
Si se usaran estos aparatos se triplicaría el número
de personas que usan la Red, pero hay que mejorar la experiencia
de consumo, porque hoy es muy pobre. El total de usuarios
residenciales subirían a 25 millones según el informe.
Los clientes hogareños son los que más
utilizan Internet para comunicación y las relaciones sociales
(un 89%). En este paquete de servicios se destaca principalmente
el uso del Web Mail, la mensajería instantánea y
el chat, especifica el documento. En otros países,
el principal lugar de conexión es el trabajo; mientras
que en la Argentina es la casa, enfatizó Alonso.
Los contenidos que más se buscan son los
informativos, fundamentalmente locales (88%), seguido por entretenimiento
(43%). El listado de materiales digitales que más se descargan
está liderado por música (88%), videos cortos (57%)
y películas y series (57%). La mayoría son gratuitos.
El trabajo arroja que el comercio electrónico
mueve u$s 1.000 millones y en el próximo lustro subirá
a u$s 4.500 millones. El 32% de los que compran por Internet tiene
más de 30 años, hace operaciones desde su casa y
los principales productos adquiridos son electrónicos (47%),
seguido por ropa (42%) y computadoras (21%).
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